top of page

41 | 品牌原型如何帮助企业成功

已更新:2023年8月15日


我们所联系的品牌有些东西让我们感觉良好。我们和他们之间有一种奇怪的联系,我们无法完全确定。好像我们已经认识他们很久了。就好像我们在某些情况下爱他们。


这些品牌有什么吸引我们的地方呢?为什么我们要接受他们成为我们生活的一部分,并向他们表示忠诚?是因为出色的广告写作、出色的品牌标识设计,还是某种形式的欺骗?答案是品牌的原型。


什么是品牌原型?

原型被描述为一种跨越时间、世代和文明稳定的思想和思维方式模式。在品牌中,原型用于指导和加强品牌故事。


为什么原型很重要?

原型是可以利用人类普遍的欲望。他们接受销售宣传和价值主张,并将其转化为人们可以联系的人物角色。为您的品牌找到合适的原型对于建立一个感觉相关、一致和独特的身份至关重要。


什么是12个品牌原型?

品牌原型源自Jung的原始集合,由12个特征组成:


#1: 创造者

创造者创造事物。他们可能对未来有一个愿景,但他们用自己的双手来构建,而不仅仅是描述它。他们是实践者和创造者,他们将未来视为可以塑造和塑造成现实的东西,可以与他人分享。创造者赞美一切艺术,但仍然坚持对真理和完整性的承诺。


特质:创意、想象力、艺术性、发明、企业家

缺点:可能是完美主义或不切实际

营销市场定位:有远见,帮助客户表达和培养他们的想象力

例如:苹果、乐高、Adobe、GoPro


#2: 圣人

圣人原型是知识和智慧的寻求者。他们不喜欢被关在鸽子洞里或被困在盒子里。他们喜欢学习新科目和探索陌生领域。圣人是优秀的导师,他们与需要的人分享知识。圣人善于教导他人,提供建议,并为需要的人发声。


特质:知识渊博、可靠的信息来源、智慧和才智、深思熟虑、善于分析

缺点:可能过于深思熟虑或固执己见

营销市场定位:帮助人们更好地了解世界,提供实用信息和分析

例如:英国广播公司、谷歌、飞利浦


#3: 照顾者

同情心和帮助他人的愿望激励护理者。他们希望其他人感到安全和有教养,他们将为那些特权较低的人挺身而出。护理人员通常是教育、慈善机构,尤其是护理领域的产妇。


特质:关爱、母性、养育、无私、慷慨、富有同情心

缺点:被利用、视为理所当然或被剥削

营销市场定位:帮助人们照顾自己,通过医疗保健、教育或援助计划为公众服务

例如:金宝汤、强生、亨氏


#4: 简单者

定义为给他人带来幸福的强烈愿望。无辜的人乐观快乐,他们故意避免伤害他人。他们认为世界是美好的,令人愉快的,他们通过将这种感觉传递给他人,将快乐传播到任何地方,从而茁壮成长。这些品牌注重诚实、良好的品格和简单,而不是创新。


特质:努力做到善良、乐观、简单、道德、浪漫、忠诚

缺点:可能幼稚或无聊

营销市场定位:具有强烈价值观的公司,被视为值得信赖、可靠和诚实,与道德、良好美德相关,可以怀旧

例如:多芬香皂、可口可乐、Cottonelle 卫生纸


#5: 爱开完笑者

爱开完笑者的目标是让别人发笑,并在他们所做的一切中注入幽默。爱开完笑者品牌以轻松的方式对待生活,在任何情况下都寻求积极的一面。然而,由于爱开完笑者有时会开玩笑开得太远,品牌必须确保他们的幽默是敏感和恰当的。


特质:有趣,幽默感,轻松,淘气

缺点:可能被视为轻浮或不尊重

营销市场定位:帮助人们度过美好时光或享受他们正在做的事情,让人们更加有冲劲和自发

例如:Skittles,宜家


#6: 魔术师

魔术师原型是市场上最具创造力和雄心勃勃的。它代表了一个突破性的愿景,可以让梦想成真,并提供了启示性的时刻,将重新定义你对可能发生的事情的期望。他们更愿意与他人分享自己的愿景,但在实施时可能会保密。


特质:有远见、有魅力、富有想象力、理想主义、高尚

缺点:可能承担导致不良结果的风险

营销市场定位:帮助人们改变他们的世界,激发变革

例如:迪斯尼,绿野仙踪


#7: 统治者

统治者是一种支配性人格,喜欢创造规则并要求其他人遵守规则。他们通常是杰出的领导者,对自己在该领域的知识充满信心,但他们值得跟随,因为你知道他们会带头。当谈到统治者和他们的脾气时,要避免做的事情包括:激怒或欺骗统治者。


特质:领导、负责、有组织,

缺点:可能缺少公共连接,或者过于权威或控制

营销市场定位:帮助人们变得更有组织,在混乱的世界中创造更多的稳定和安全

例如:微软、巴克莱、奔驰


#8: 英雄

英雄是坚强的,愿意面对世界。他们喜欢挑战,为自己所做的感到自豪,认识到这是一场漫长的比赛,并且知道其他人并不总能跟上速度。他们希望激励其他人即使遇到困难也要坚持下去。英雄品牌将他们的作品视为重要的、赋予权力的、甚至是英雄的,同时也关注作品背后的工艺。


特质:勇敢、大胆、可敬、坚强、自信、鼓舞人心

缺点:可能是自私或冷漠

营销市场定位:在世界上留下积极的标记,解决重大问题或使/激励他人这样做

例如:耐克、宝马、金霸王


#9: 普通人

普通人品牌谦逊、亲切、平易近人。他们努力与人们建立深厚的联系,并渴望被每个人喜欢。他们往往是相当普遍的,并受到对社区和归属感的强烈渴望的驱使。他们不喜欢站出来,避免表现出极端的性格或观点,更喜欢包容。然而,因为他们经常被人喜欢,他们有时很容易被遗忘。


特质:脚踏实地、支持他人、随和、与他人联系

缺点:可能缺乏独特的身份,融入过多

营销市场定位:平易近人,扎实的美德,给人一种归属感

例如:家得宝、eBay


#10: 叛逆者

叛逆者或歹徒是一个破坏性的、高调的角色,拒绝遵守规则。他们的本质是违背常规,动摇既定的规范,他们想树立潮流,而不是追随潮流。他们希望被视为引领潮流、打破潮流的人,他们具有高度的创造力和创新能力,但仍能控制自己的工作。


特质:叛逆、狂野、为改变铺平道路

缺点:可能会走得太远,被视为负面

营销市场定位:变革的推动者,允许人们发泄或打破传统

例如:哈雷戴维森,红牛


#11: 探险家

探索者原型是由对自由和独立的渴望所定义的,这种渴望不受传统约束的约束。他们和叛逆者很相似,但他们更喜欢探索而不是骚扰。探险家轻视整合,希望冒险进入未被发现的领域,在那里他们将面临新的挑战并实现新的目标。他们勇敢无畏,对知识的追求永无止境。


特质:不安分、雄心勃勃、个人主义、开拓进取

缺点:可能不适合主流

营销市场定位:刺激、冒险、真实

示例:国家地理、吉普、北面


#12: 情人

恋人被欲望驱使,充满激情和亲密。品牌往往具有感性和同理心,其动机是希望在情感上和身体上对目标市场更具吸引力。然而,有时他们可以是精神上的、友好的和以家庭为导向的。他们的热情有时会影响他们的判断或变得专横,对失去或孤独的恐惧会压倒一切。


特质:热情、感性、热情、忠诚、理想主义

缺点:可能太自私或不够脚踏实地

营销市场定位:帮助人们感受到感激、归属感和建立关系

例如:维多利亚的秘密,歌帝梵巧克力,玛丽·克莱尔


最后想法。

品牌原型有助于确定最能代表您品牌的人类特征。这使您的品牌能够与您的受众和客户形成更牢固的情感纽带。它们有助于您创建一种吸引力,通过共享价值观吸引和吸引您的目标受众到您的品牌,从而提高品牌感知、更多品牌宣传和更忠诚的客户群。



1 次查看0 則留言

Comments


Meet the founder PAGE
bottom of page